“文化+”讓鄉村游可持續

       最近去了趟浙江省衢州市柯城區石梁鎮麻蓬村，村莊的變化頗讓人驚喜。以金庸武俠小說為出處的文化場景，裝點在村莊各個環節，讓人充分領略到武俠文化與鄉村旅游融合的魅力，對鄉村未來的發展平添期待。

　　不僅是麻蓬村，像國慶節期間走紅的碗窯村，以及人氣持續保持旺盛的杜澤老街、余東村等，都因為頗具特色的“文化+鄉村”景觀和氛圍吸引了游客前往。

　　有意無意之間，文化正在成為不可忽視的力量，融入到鄉村旅游的全領域、各環節，為鄉村的發展變化賦能添彩。這也暗合了鄉村旅游發展的規律，從交通等基礎設施配套的完善，到自然鄉土景觀滿足游客的田園回歸心理，再到“吃住行娛”不斷延伸的訴求升級。在新發展階段，人民群眾多方面、多層次、多樣化、個性化的精神文化需求成為消費新趨勢，這不僅給鄉村旅游提供了難得的歷史新機遇，同時也成為發展的新課題。

　　實事求是地講，鄉村旅游不盡如人意之處每個人都能說出一二，比如鄉村游網紅一陣風，博了一陣子眼球后，淪落到無人問津的教訓并不鮮見。從鄉村建設開發管理者的角度講，能否充分洞悉、順應市場變化，盡量縮短與滿足消費訴求的差距，達到資源合理配置、充分發揮資源優勢，專業難度高，挑戰性不小。

　　鄉村旅游發展造景易，吸粉難，留粉更難。“文化+”怎么加？貴在對本地文化的充分挖掘、提煉，進行創意化、商品化的呈現。同時更應突出特色發展，從當地傳統文化和自然環境的差異性出發，除了開發利用好村野風光等自然資源外，也要充分挖掘鄉村建筑、鄉村民俗、鄉村文化、鄉村飲食、農事活動等人文資源，給游客提供全新的生活體驗，實現情感及文化認同。如此，才能讓鄉村旅游煥發持久的生命力。