“鄉村＋文創”，激活鄉村發展新活力

文創正以一種新的文化生產方式，在提升中國鄉村講故事的能力，也在重塑講故事的方式，開始讓大家聽得懂、也喜歡聽中國鄉村故事。通過文創賦能，讓鄉土不土，方能鄉愁不愁，進而提升鄉村軟實力。那么鄉村發展與文創怎么相結合呢？

明月村——尋找鄉村特色與文化創意結合點

雷竹、茶田、松林、古窯、寧靜的空氣，有夢、就有夢棲息的地方。蒲江縣甘溪鎮明月村，36個文創項目散落在茶谷松林，100余名陶藝家、藝術家、設計師棲居田園。短短兩年時間，明月村以日新月異的速度闖進人們的視線。如今，明月村的口號是“明月村·理想村”。明月村聲名鵲起，一躍成為文創田園樣本與鄉建示范項目。

村民是帶動文創產業發展主體

在明月村規劃之初，蒲江就設計了文創產業帶動鄉村旅游，新村民與原住民共創共享的模式，不斷傳遞明月村的生活方式與精神狀態。在明月村項目規劃中，蒲江始終堅持村民是項目發展的主體，原住村民以文創院落房東、文創項目員工、旅游合作社成員、旅游從業者等身份參與明月村發展。

尋找鄉土文化與文化創意的“黏合”

明月村的文化創意融合著重根植性和創新性。既要符合現代審美，又要緊抓地域文化之魂。明月村是成都乃至西部文創中心田園樣本，這是它的價值和閃光點。以陶藝手工藝文創園區為核心，引進文創項目及文化創客，形成以“陶藝手工藝”為特色的文創項目集群和文化創客聚落，實現文化傳承、生態保護、產業發展、農民增收的和諧統一。

文化創意背景下鄉村旅游開發策略

1、挖掘鄉村旅游文化價值的策略

要注重對歷史積淀與現有文化資源的獨特內涵進行深入的挖掘，注重在社會主義核心價值觀的指導下，挖掘出獨特的文化價值內容。

用現代科技、文化、社會與人文方式對獨特的文化價值的外在形式進行重塑，能夠運用有效的物質載體，例如故事、社會活動、器物等把無形的文化變化有形的文化資源，從而體系出鄉村文化的價值內涵。

更好的迎合現代旅游者的文化與精神求異需求，實現差異性和個性化旅游產品開發，滿足旅游者的旅游體驗目的。

2、設計開發有效的旅游產品

在鄉村旅游文化創意產品的開發過程中要運用就地經營的思路，能夠充分的運用文化創意的設計，在旅游產品中充分的融入地方特色與文化風情，促進游客在旅游中體會當地的歷史文化風貌，真正的用人文精神來吸引和挽留游客。

結合鄉村節慶活動，特色農事活動，或者把特色文化融入到旅游產品當中，力求設計有極好參與性、互動性和體驗性的綜合型旅游產品，從而達到鄉村旅游的差異性目標

現代城市人的時尚元素融入到地方文化元素當中，注重在民族民俗性旅游產品中融入現有主流文化內容，從而實現傳統與現代有機結合，讓旅游者在獨特的文化產品中感受到旅游的樂趣，從而達到文化與創意產業相結合的目標，例如，傳統風箏的現代造型塑造，皮影劇目的現代動畫題材的表演等。

3、創新鄉村旅游開發模式

強調文化創意視角下開發主體多元化，還要在傳統的農戶模式的基礎上融入現代的公司+農戶的模式，從而發揮出龍頭企業引領作用，并且不斷的優化農村旅游及文化產業資源，實現統一經營管理的運營，并且提升鄉村旅游的整體經營實力。

運用特色經營的差異性，注重轉變傳統的旅游產業的獨立發展模式，能夠在生態農業+旅游模式，特色莊園旅游模式等新型模式下創意旅游產品，借助地方的花海、農業園、植物園等不斷提升特色旅游產品的價值，形成循環形態旅游產業。進一步加強科技元素的運用，注重科研、科普、生態加工與保持挖掘地方傳統文化資源為主體，實現教育型、認養型、觀賞型等不同的鄉村創意旅游模式。

4、完善文化旅游創意產業鏈

圍繞著信息時代的特色，加強相關新媒體技術與旅游產品的發展，注重以新型旅游文化和旅游創意手段促進旅游業的快速發展，能夠在互聯網渠道借助微信、微博、網站等加強快旅游產品的推介活動。

利用綜合型網絡技術實現定制旅游產品的推介活動，注重以鄉村旅游體會營銷、品牌營銷、網絡營銷的方式不斷給消費者留下互動方式，從而全面激發消費者欲望，達到提高消費者忠誠度目標。還要借助創意型的宣傳片，主題特色文化活動的方式進行宣傳營銷，從而加強對消費者吸引力，達到全面展示消費旅游品牌的目標。

5、讓專業的人做專業的事

文創是一個很重要的牽引力。把鄉村這片土地潛在的氣質激發出來，需要引入外力支持，如藝術家、工藝師的介入與輔導、培育和鼓勵當地組織、民間力量成為鄉土文化創新的主題。農村文創光靠村民自身去做有很大的局限性，最好能借助專業服務和中介服務的力量。這其中也需要政府做政策的規劃引導，指明一些路徑并做出評估。另外，最好引導具有專業設計能力、開發能力、有專業文化知識的創業者參與到鄉村文創建設的過程中來�，F在一些鄉村文化出現隨意開發的情況，這也是對文化的一種扭曲。