2023年6月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數報告發布

近日，文旅產業指數實驗室發布2023年6月全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數報告。本期指數報告共包括5項內容，分別為綜合傳播力指數、微信傳播力指數、微博傳播力指數、抖音號傳播力指數和頭條號傳播力指數。

文旅產業指數實驗室是針對文化、旅游、傳播、經濟、社會等多領域、跨學科的創新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學院中國輿情調查實驗室等單位聯合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數研究由文旅產業指數實驗室主導，聯合抖音、清博智能、問卷網等新媒體與大數據聯盟成員機構共同實施。

一、綜合傳播力指數

全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數評價維度由微信傳播力、微博傳播力、抖音號傳播力和頭條號傳播力4個指標構成，權重分別為40%、25%、20%、15%�；�于對全國各省級文化和旅游行政部門上述四項傳播力的綜合評價，6月綜合傳播力指數排在前列的為：四川省、山東省、江西省、福建省、河北省、新疆維吾爾自治區、廣西壯族自治區、吉林省、湖北省、江蘇省。

二、微信傳播力指數

文化和旅游微信傳播力指數的評價維度包括整體傳播力、篇均傳播力、頭條傳播力和峰值傳播力4個方面，權重分別為30%、30%、30%、10%。

從6月各省級文化和旅游行政部門微信公眾號的表現來看，微信傳播力指數排在前列的為：四川文旅廳、江西風景獨好、好客山東之聲、樂游上海、新疆是個好地方、水韻江蘇 有你會更美、清新福建 文旅之聲、湖北文旅之聲、文旅北京、河北旅游。監測時間范圍內，“四川文旅廳”微信公眾號共發布文章162篇，總閱讀量82.3萬次，總點贊數5011次。

6月，監測到各省級文化和旅游微信公眾號共發布文章4173篇。“河南省文化和旅游廳”“內蒙古自治區文化和旅游廳”“青海文旅”“樂游上海”等微信公眾號均超過200篇。從閱讀總量看，共20個微信公眾號高于10萬次，其中，閱讀量最高的是“四川文旅廳”微信公眾號，有82.3萬次。從每篇平均閱讀量分析，均值為2135次，其中“好客山東之聲”微信公眾號最高，為10136次。

三、微博傳播力指數

全國省級文化和旅游政務微博傳播力指數的評價數據和評價方法由微博方面提供，衡量指標有發博數、原創微博數、轉發數、評論數、原創微博轉發數、原創微博評論數、點贊數等。

6月，省級文化和旅游行政部門官方微博傳播力指數排在前列的為：文旅山東、微游甘肅、樂游上海、福建省文化和旅游廳、新疆是個好地方V、河北省文化和旅游廳、海南省旅游和文化廣電體育廳、陜西省文化和旅游廳、四川文旅、悠游吉林。監測時間范圍內，“文旅山東”微博賬號共發布信息998條，轉發32941次，評論77586條，總點贊數達16萬次。其中，原創微博995條，被轉發32940次，評論77579條。

從原創微博發文數看，“河南省文化和旅游廳官方微博”“文旅山東”“暢賞黑龍江”“四川文旅”微博賬號排在前列。

四、抖音號傳播力指數

全國省級文化和旅游政務抖音號傳播力指數的評價數據和評價方法由抖音方面提供。

6月，省級文化和旅游行政部門官方抖音號傳播力指數排在前列的是：江西風景獨好、四川文旅、河北旅游、好客山東、山西省文化和旅游廳官方賬號、陜西旅游、廣西文化和旅游廳、福建省文化和旅游廳、貴州省文化和旅游廳、悠游吉林。監測時間范圍內，“江西風景獨好”抖音號共發布視頻34個，累計點贊67540次，評論13007條，轉發96.4萬次。

五、頭條號傳播力指數

全國省級文化和旅游政務頭條號傳播力指數，綜合考量每個賬號在一段時間內的發文指標、傳播指標、互動指標，同時結合扣分以及原創指數進行加權，可以較為客觀地反映每個政務頭條號在某段時間的整體傳播質量。

6月，省級文化和旅游行政部門頭條號傳播力指數排在前列的是：河北省文化和旅游廳、暢賞黑龍江、好客山東、福建省文化和旅游廳、江西風景獨好、河南省文化和旅游廳、中國西藏旅游、悠游吉林、四川文旅廳、廣西文化和旅游廳。監測時間范圍內，“河北省文化和旅游廳”頭條號共發文639篇，總閱讀量104.9萬次。

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