陳曉莉：著力促進鄉村旅游提質增效

近日召開的中央農村工作會議指出，要聚焦產業促進鄉村發展，深入推進農村一二三產業融合，大力發展縣域富民產業，推進農業農村綠色發展，讓農民更多分享產業增值收益。發展鄉村旅游，既可以開發農村資源、吸納農民就業、開辟農村消費市場，促進農村美、農業強、農民富，又可以服務城市人群，是推動城鄉二元結構優化的重要舉措，是實現鄉村振興的重要引擎。更好發揮鄉村旅游在鄉村振興中的重要作用，亟須采取有針對性的措施，促進鄉村旅游提質增效。

突出特色提質鄉村旅游。發展鄉村旅游要因地制宜突出特色。一是突出鄉村特色。“鄉土味”是鄉村旅游的核心競爭力。要留住田園風光、呈現鄉村面貌、彰顯鄉村風情，充分挖掘鄉村特點，充分保留鄉村特色，充分展示鄉村魅力，讓游客飽享泥土的芳香、清水的甘甜，重溫鄉村淳樸的“味道”。二是突出農業特色。農業是鄉村的“王道”產業，鄉村旅游應通過展示農耕器具、分辨田野作物、增長農業見識等向游客展示農業、農村的奧秘，呈現農村、農業、農民的過去、現在和未來，帶給旅游者多元沖擊和感悟。三是突出個性特色。鄉村旅游必須因地制宜，著力打造“一村一景”“一村一品”，彰顯自己獨特的“個性”，才能在“百花齊放”的鄉村旅游市場上站穩腳跟。

融入文化提質鄉村旅游。鄉土文化是鄉村旅游魅力的源泉。一是講好鄉村故事。很多鄉村本身就是一座具有歷史性、民族性、文化性的博物館，除了遺址、遺跡、故居、舊居，一棟古宅、一個庭院、一棵古樹也都有自己的故事。要用好鄉村資源，展示鄉村歷史，講好鄉村故事，有效保護文化遺產、留住鄉村記憶，增強鄉村的文化氣息和歷史厚重感，提高對外吸引力。二是加強互動參與。要開展農事體驗、制作傳統美食、參與民俗活動、體驗民間手工等，讓旅游者變旁觀者為參與者，切身體悟“原生態”鄉村的獨特魅力。這不僅能增添旅游情趣，獲得更好的鄉村旅游體驗，還能有效推動鄉村傳統文化活態傳承，增強鄉村旅游的吸引力和影響力。三是激發創意賦能。各鄉各村要圍繞本地鄉土之“根”進行發掘，以知識、智慧、靈感激發“創意”，辦“節”、辦“會”、辦“展”、辦“賽”，實施“+創意”工程、建設“文創村”等，不斷提高鄉村旅游知名度，提升品牌吸引力。

強化服務提質鄉村旅游。鄉村旅游要在優質服務上下功夫。一是完善旅游配套設施。既要完善與旅游相關的基礎設施，如道路、公交、餐館、旅店、醫療、公廁、停車場、垃圾桶、指引牌等，讓游客能放心旅游，也要完善通信設施，做到全域無線網絡有效覆蓋、提供手機充電裝置，并充分利用無線網絡和現代技術對旅游數據進行監測和統計。二是美化鄉村軟硬環境。要美化物質環境，有序推進農村改廁工作和村莊清潔及綠化行動，加強污水和垃圾處理，推動鄉村道路硬化、環境凈化、整體美化，更加宜居、宜游。要營造文明鄉風，村民的思想覺悟、道德水準提高了、鄉風文明了，美好的物質環境才能建成、才能持久。三是提高旅游服務質量。要做好鄉村旅游前期推介、強化鄉村旅游現場服務，延長鄉村旅游服務鏈條，增加“副產品”，給鄉村旅游者帶去“額外”收獲、“意外”驚喜的同時，促進鄉村居民和相關企業增益增效。

作者：陳曉莉
 

中共重慶市委黨校文史教研部副主任
 

來源 | 重慶日報 2021-12-30 12版