鄉村旅游喜憂參半中的破局思考

當下一說到旅游，很多人都摩拳擦掌，躍躍欲試。綠色產業，朝陽產業，幸福產業，吸引一些投資者不惜投以重金�？匆豢唇衲曷糜蔚臄底�，又讓人歡欣鼓舞。 據旅游權威人士發布：即將過去的2019年，我國旅游業的發展捷報頻傳，多少有識之士奮斗的遠大目標讓所有的旅游人為之振奮。預計2019年全年國內和入境旅游人數超過60億人次，實現旅游總收入將超過6.5萬億元。旅游業的發展迎來了一個大背景和小環境雙優的大好時機。旅游大環境的改善、大格局的提升，也為鄉村旅游的發展注入了強大的生機和活力，政府對新經濟發展出臺的利好政策，使我們分享供給側結構性改革的紅利成為可能。透過東方黎明的晨曦，我們看到了鄉村旅游回暖的濃濃春意。

有時候數字是美好的，但現實是骨感的。在龐大的數字面前，我們應該有一個清醒的認識。叫做有喜有憂、喜憂參半。我依然對鄉村旅游中的最最重要的依托和載體一一鄉村憂心忡忡。有人說我們的故鄉還在，但是村子的魂已經漸漸死去。當下很多人都在用鄉愁美化落后的鄉村，愚昧掩蓋了鄉村的貧窮。這種貧窮不僅僅是物質上的，更重要的是精神和文化的貧窮。鄉村成了穿了華麗衣裳的灰姑娘。

前些年，我在巴東縣清太坪鎮搞“三萬”（萬名干部進萬村入萬戶）工作的時候，走訪一破敗的農戶，門上的鎖已經銹蝕得無法打開，門前的蓬草長得有齊腰深。我們在他家門前貼了紙條，想方設法與他聯系。但是石沉大海杳無音信。村干部和鄰居都不知道他的下落，說他已經出去快8年了，從來沒有回家過。很多人離家遠了，時間久了，連家鄉的土語都不會講了，因此鄉音也漸漸失去了原有的魅力，包含著大量古漢語的方言正在逐漸消亡。在城里打工的農民工子女根本也聽不懂本土的語言。過去古老的家風、村規民約早被鄉民們拋棄。文化的血脈難以延續，農耕文化岌岌可危。

我最近去臨近老家的宜興進行調研，有一位沙塘崗村的79歲的老支書，他姓裴，談起了當下的鄉村，心急如焚，他說現在農村人都不種田了，我們靠進口糧食，一旦發生災難和戰爭怎么辦？糧食和食品的隱患越來越嚴重。我們祖祖輩輩靠種田吃飯，現在沒人種田了，這樣下去怎么得了？幾千年傳下來的農事、農耕文明面臨著斷代的危險，這種斷代是斷崖式的，就像一座年久失修、千瘡百孔的大廈，豁啦啦一下坍塌。

我們都知道世界上曾經有四大文明古國，印度、埃及、巴比倫，早已經衰亡，淹沒在歷史的煙塵之中。只有我們華夏文明延續了5000年之久。為什么古老的中國文明九死而一生？因為中國的農耕文化是華夏文明的主要支撐，它像血脈一樣薪火相傳，代代不絕。農耕，中國之根，根之不存，枝葉何以焉附？所以朱啟臻教授大聲疾呼：把根留��！如果古老的中國鄉村不復存在，在我們手里被毀掉了，那么華夏文明或許也走到了盡頭。搶救日漸衰落、丟了魂的鄉村已經成為我們迫在眉睫的任務。

發展鄉村旅游或許是我們為鄉村招魂的一個最有效的終極武器。

旅游業發展到今天，已經處于一個拐點。

有業內人士指出：目前全球范圍內存在著這樣一種現象，即過快過急的旅游發展速度，尤其是旅游者人數激增如野馬渡江，讓一些旅游目的地措手不及，出現基礎設施跟不上，污染與破壞防不勝防，遺產保護與維護力不從心的局面。一波又一波旅游客大潮，使當地居民正常生活受到干擾，生存環境發生巨變，不滿情緒不斷增長，對游客進入產生反感甚至恐懼。廣西的長壽縣巴馬就是一個例證。由于國際醫學會的論證，以及媒體的持續發酵，一波又一波的推介宣傳，那些對于長壽和健康懷著強烈渴望的游客競相前往。2006年巴馬旅游接待人數為11萬人次，7年后的2013年這個數字飆升到263萬人次。大量游客的涌入，大大的超越了巴馬所能承載的能力。巴馬正在成為第2個鳳凰古城。再說說咱們恩施利川的蘇馬蕩，到了夏天，一個只能容納5萬人的小鎮，避暑的人達到了近30萬，不堪負重��！交通和水電氣都成了嚴重的問題，很多人買了房子都大呼上當，武大的兩個教授夫婦跟我訴苦，說蘇馬蕩的水根本沒法喝，他們每天只能喝高價的桶裝水。由于旅游體驗不佳，游客也是牢騷滿腹。顯然，東道主與游客都產生了一種既愛又恨的情緒。過度旅游成為全球關注的現象，只是存在的程度、范圍和時段有所不同。世界經濟論壇的報告認為，如果不充分解決與旅游人數不斷增長的相關問題，有可能對未來的旅游競爭力造成負面的影響，使這些國家成為自身成功的受害者。全球范圍內的警鐘已經敲響，我們不能再熟視無睹，麻木不仁。目前鄉村旅游發展中呈現的種種弊端，可以說到了一個生死存亡的關頭。如何突出重圍，走出困境，鳳凰涅磐，浴火重生？

第一、融入鄉村振興大格局。像我這種年齡的人，都是改革開放的見證人。中國的改革開放，可以說經歷了我們像奪取政權一樣的道路，先是用農村包圍城市，中國用過去幾代人的積累和中國人的勤奮和智慧，城鎮化改造水平不斷提升。從80年代初開始，浩浩蕩蕩的農民大軍，背井離鄉，在城市默默的奉獻，他們建起了高樓、機場、高鐵、地鐵、立交和數不清的橋梁、隧道，他們在中華民族的崛起中勞苦功高。一座座城市拔地而起，農村付出了巨大的奉獻�，F在應該到了城市反哺農村的時候了。中央適時提出鄉村振興的偉大戰略，是拯救鄉村的明知之舉。而鄉村振興離不開鄉村旅游業的發展，鄉村振興鄉村旅游萬萬不能缺席。各地的主政者應該主動作為，把鄉村旅游納入鄉村振興的大格局之中。從事鄉村旅游的工作者，也應該主動出擊，高舉鄉村振興的這面大旗，積極作為，讓鄉村旅游搭上鄉村振興這首巨輪，把鄉村旅游上升到國家政策層面，在鄉村振興的大棋盤中享受應該分得的紅利和政策的支持，保持可持續發展的后勁。

第二、探求區域合作大聯盟。最近有一件令人鼓舞的事情，發生在東北吉林的長春。12月14日下午，在長春市郊外的慢山里國家級研學基地，宣告了全國省級鄉村旅游協會聯盟的成立。目前已建立鄉村旅游協會的吉林、廣東、云南、四川、湖北、河北、廣西等7個�。▍^），全部派代表參加了聯盟成立大會。這在鄉村旅游發展史上，我認為這是一個里程碑的事件。我有幸見證了這一歷史性的時刻。這個聯盟成立有何重大意義，成立以后究竟干什么？與會代表做了深入的探討。簡而言之，就是要借助各省鄉村旅游協會的優勢，形成跨區、跨界合作的大格局，突破區域限制，打通南北通道，在全國鄉村文化旅游宣傳促銷、產品推介、線路策劃等方面共同攜手，策劃推出更多利好措施和惠民政策，實現彰顯特色、優勢互補、資源共享、互惠互利、共同發展的目標。比如在客源互送方面，吉林利用他們菜鳥平臺30萬會員的優勢，推出“鄉村旅游護照”，已經成功地與云南、廣東等進行了北上南下的游客互送活動，減少了中間的環節，讓游客和接待景區共同受益。再比如，共同建設全國鄉村旅游信息平臺，最大限度的實現資源共享。將貨真價實的東北大米、大豆、高粱等南方居民喜歡的農副產品在平臺上進行交易，湖北羅田的板栗、枝江的沙梨、潛江的龍蝦、秭歸的臍橙和恩施富硒的茶葉、土豆、南瓜、紅薯等季節性很強的農產品，也可在互聯網大平臺上進行交易。30萬會員稍稍地動員一下，短期成交額將是一筆可觀的數字。我們天天喊旅游扶貧旅游富民，這才是真刀實槍、看得見摸得著的實招。搞鄉村旅游，我們應該洞悉政府和百姓，知道政府想做什么，知道百姓盼望什么，把兩者結合起來，才能把鄉村旅游做到點子上。

第三、策劃文旅融合大手筆。前幾天，我去吉林參加全國省級鄉村旅游聯盟成立大會，碰到了在吉大供職、在農安縣蹲點掛鉤的楊淑鳳老師，她給我提供的數字觸目驚心，全縣共有空心村22個，平均每個鄉有2個，留在村里的老人，平均年齡49歲。村里的小學建得很漂亮，紅旗飄飄，陽光燦爛，兩個老師領著七、八個孩子。孩子們都去哪里了呢？都跟著父母進城了。老人們拉著楊老師的手說：閨女，我們不要別的，不指望外來的人來建設我們的鄉村，只求你把出去的人給我招回來，你就為我們做了天大的好事。人走屋空，房子建得再好有什么用？楊老師很痛心的對我說，我們現在正在用自己的左手消滅右手。為了解救這部分老人，她在村里面建立了中心食堂，把老人們集中到一起輪流做飯。其實在一起吃飯只是個形式，老人們端著碗在一起嘮嗑，聊天解悶，去除孤獨感，這才是辦中心食堂的意義所在。其實這也是無奈的之舉，老人們盼望的是享受兒孫繞膝的天倫之樂�？梢韵胂�，再過若干年這些老人們都掛了，那么，鄉村將是一種怎樣凄涼的景象？

鄉村旅游發展中，我們講文旅融合，文旅興村，就要大力實施“招魂”工程，進行精神的扶貧。當下，應該讓落后的鄉村大聲地哭起來，因為會哭的孩子有奶吃。我們發展鄉村旅游的終極目標是什么？就是要活化鄉村。創造條件讓在外打工的農民工回歸鄉里，在家門口創業，把成功人士作為鄉賢招回來，為鄉村振興出力，讓古老的鄉村恢復元氣。

這里需要指出的是，我們并不是為所有的空心村進行招魂。按照達爾文進化論的觀點，適者生存、優勝劣汰，傷其十指不如斷其一指，對那些發展評價較差，沒有歷史文化底蘊，生態環境極其脆弱，地質災害頻發，位置偏遠，不具備保留價值的空心村，可以列入城中村改造或者新農村新型社區建設計劃，嚴格限制新擴建活動，通過合村并點、生態搬遷等方式，促進農民就地就近安居和轉移就業。

第四、瞄準一老一少大市場。這“一老”指的是老年人。我國已經進入了老年社會，將近14億人當中，60歲以上的有2億多人。這是一個龐大的消費群體。

未來的五年，老年康養，已經上升到國家戰略層面，目前有4萬億元的商機，到2030年有望增加至13萬億，潛力巨大。我們已進入了康養大爆發的前夜。嗅覺敏銳的產業大佬已開始行動。這里必定是一個資本流入的洼地。老年人都有濃郁的鄉土情結，城里的老年人最早都是農村人，老了都懷舊尋根。葉落歸根。鄉村是生命的搖籃，也是我們最終交付生命的地方。

我的老家拆遷了，故鄉成了回不去的地方，葉落歸不了根，靈魂沒有棲息地，這是一種永遠的疼。今年夏天，綠鄉萌組織我們到枝江鄉村走一走，特別是到綠鄉萌助力打造的網紅“詩經小島”馬羊洲，就像找到了我的夢里水鄉，很久違的感覺。你會想起宋代秦觀“樹繞村莊，水滿陂塘。倚東風，豪興徜徉，小園幾許，收盡春光。有桃花紅，梨花白，菜花黃。”詩和遠方就在身邊。我這樣的心情一定有很大的代表性。因此，老年康養應運而生，田園+養生+康養模式，成為老年人的向往。很多老人每年都會安排一定的時間，去鄉村休閑度假。鄉村旅游一定要抓大健康產業，我們不能拒絕這個大的趨勢，更不能拒絕未來的發展。將來的養老，主要依靠政府和家庭為主。老年康養將是一個龐大的市場。神峰山莊為什么做得好？一年的游客量就達到將近30萬。其中絕大部分是老年朋友（退休公務員、教師、醫生、律師，藝術家等等）。就在不遠的英山縣，必要的時候，我建議可以登門取經。

一老一少，除了老年的康養以外，就是要做好親子游和研學旅游。中國的家庭結構正在發生巨大的變化，過去是2+1，現在是2+2，0~7歲的嬰幼兒9000萬。北京的田媽媽農場，每年有10萬個家庭觀光。研學旅游發展勢頭十分的強勁。那次我們參觀的枝江的東方年華，李總跟我們介紹，每年來參加研學旅游的學生有10萬人次。據了解，這兩年研學旅游商機有1400個億。大中小學校和幼兒園，把研學旅游作為一種剛性的需求，納入教學大綱。學生走向大課堂、大自然，勢在必行。研學旅游風生水起，方興未艾。學生在廣闊的農村，學習自然，學習科普，學習農耕文化。走進牛郎山，可以了解牛的生長規律，一般的肉牛一年左右出欄，而產雪花牛肉的牛則要三年時間才能出欄。參觀東方年華，就可以讓學生知道，垃圾如何通過發酵成為有機肥料，農作物生長需要怎樣的溫光水電氣。在這里，還可以采摘，親口嘗嘗農民種出的鮮果。還可以體驗三國“草船借箭”。孩子們在這里爬草垛，捉泥鰍，捕魚，還他們快樂的童年。

我們已進入了一個飛速發展的互聯網時代，4G即將被5G所取代。5G是個什么概念？就是萬物互聯、智能互聯。它究竟有多快？5G網絡將是4G網絡的40倍，可以在6秒鐘之內下載一部3D電影。5G將深刻的改變我們的生活，改變整個世界。在不久的將來，我們還將進入量子通信時代。不管我們喜歡不喜歡，未來已來。但是我們無論走得多遠，都不能忘了回去的路，這條路就是回鄉之路。（通訊員 陸令壽 候珠琳）